YouTube、OTT配信からショッピングまで収益エコシステムを拡大

何が起きたのか

国際OTTフォーラムで、Google韓国でYouTubeの韓国と中国語圏の事業を率いるソ・ファンウク氏が、YouTubeの収入を増やす方法を説明しました。YouTubeは、短い動画と長い動画をつなぐこと、世界の動画配信サービスと組むこと、そしてショッピング機能で商品を売ることを進めています。同氏は、YouTubeはもはやスマホの短い動画アプリだけではなく、テレビ画面で見る有料の長い動画の場にもなっている、と述べました。

数字で見るポイント

• YouTubeの利用者は約20億人です。
• 世界のYouTube視聴の60%はテレビで行われています。
• 韓国で短い動画を見る人の62%が、主にYouTubeを使っています。
• 韓国のネット通販市場は約250兆ウォンです。
• 米国では、YouTube Premiumの会員が、広告つきでNBCのPeacockを見られます。

しくみをやさしく説明

YouTubeショッピングでは、クリエイター（動画を作る人）が動画の中の商品にタグを付けます。視聴者がそれをクリックして買うと、クリエイターやチャンネルの持ち主が販売手数料を受け取ります。自分のネットショップを持つ必要も、在庫を抱える必要もありません。また、YouTubeは、動画を作る人や配信サービスが新しい国に広がる手助けもします。YouTubeで番組を試し、視聴者のデータを集め、後で自分たちのアプリを作ることができます。中国では、iQIYI、Tencent、Youku、Mango TVといったパートナーとも協力しています。

なぜ大切なのか

YouTubeは、無料の短い動画を置く場所だけでなく、テレビ番組のような作品の置き場、商品を売る場、そして他の配信サービスが始まる足場になりたいと考えているようです。クリエイターにとっては、広告以外にも収入を得る道が増えます。視聴者にとっては、短い動画を見たあとに長い動画を見て、そのまま商品を買う、という流れが生まれます。

今後注目したいこと

• 韓国のクリエイターや放送局が、YouTubeショッピングをどのくらい使うか。
• Peacockとの提携のように、広告つきの配信パートナーシップがどれだけ追加の収入を生むか。
• 世界の配信サービスが、自前のアプリを作る前にYouTubeで番組を公開するようになるか。