KR — ZDNet Korea
YouTube mở rộng hệ sinh thái doanh thu với phân phối OTT và mua sắm
Phần mềm2 phút đọc
YouTube đang tìm thêm cách kiếm tiền. Nền tảng này hợp tác với các dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu và thêm tính năng mua sắm, để người xem có thể mua sản phẩm xuất hiện trong video. Hàn Quốc là một thị trường quan trọng trong kế hoạch này.
Chuyện gì đã xảy ra?
Tại một diễn đàn quốc tế về dịch vụ OTT (xem phim, chương trình qua internet) ngày 5, ông Seo Hwang-wook, người đứng đầu YouTube tại Hàn Quốc và các thị trường nói tiếng Trung thuộc Google Hàn Quốc, giải thích cách YouTube mở rộng thu nhập. YouTube đang kết nối video ngắn với video dài, hợp tác với các dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu và bán sản phẩm qua tính năng mua sắm. Ông nói YouTube giờ hoạt động như một nền tảng video dài cao cấp trên màn hình TV, không chỉ là ứng dụng video ngắn trên điện thoại.
Các con số chính
- YouTube có khoảng 2 tỷ người dùng.
- 60% lượt xem YouTube trên toàn thế giới diễn ra trên TV.
- 62% người xem video ngắn ở Hàn Quốc chủ yếu dùng YouTube.
- Thị trường thương mại điện tử Hàn Quốc khoảng 250 nghìn tỷ won.
- Tại Mỹ, người đăng ký YouTube Premium có thể xem Peacock của NBC, có kèm quảng cáo.
Cách hoạt động
Tính năng YouTube Shopping cho phép người làm nội dung gắn thẻ sản phẩm trong video. Khi người xem nhấp vào và mua, người làm nội dung hoặc chủ kênh nhận một khoản phí bán hàng. Họ không cần cửa hàng trực tuyến riêng hay phải giữ hàng tồn kho. YouTube cũng giúp nhà sản xuất nội dung và dịch vụ phát trực tuyến tiếp cận các quốc gia mới. Họ có thể thử phát chương trình trên YouTube, thu thập dữ liệu người xem, rồi sau đó xây dựng ứng dụng riêng. YouTube cũng hợp tác với các đối tác ở Trung Quốc, gồm iQIYI, Tencent, Youku và Mango TV.
Vì sao điều này quan trọng?
Điều này cho thấy YouTube muốn trở thành nhiều hơn một nơi xem clip miễn phí. Nền tảng muốn là nơi chiếu các chương trình kiểu truyền hình, một kênh bán hàng, và là bệ phóng cho các dịch vụ phát trực tuyến khác. Với người làm nội dung, đây là cách kiếm tiền mới ngoài quảng cáo. Với người xem, một clip ngắn có thể dẫn đến video dài và sau đó là một lần mua hàng.
Cần theo dõi điều gì?
- Ngày càng nhiều người làm nội dung và đài truyền hình Hàn Quốc có dùng YouTube Shopping hay không.
- Các hợp tác phát trực tuyến có quảng cáo, như thỏa thuận với Peacock, mang lại thêm bao nhiêu tiền.
- Ngày càng nhiều dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu ra mắt chương trình trên YouTube trước khi xây ứng dụng riêng hay không.
Chú giải
- YouTube Shopping
- Tính năng cho phép người làm video gắn thẻ sản phẩm để người xem mua ngay trong video.
- Peacock
- Dịch vụ phát trực tuyến của NBC ở Mỹ, chiếu phim và chương trình truyền hình.
- OTT
- Viết tắt của 'over-the-top', chỉ dịch vụ xem phim, chương trình qua internet thay vì truyền hình cáp.
- iQIYI
- Nền tảng phát video trực tuyến lớn ở Trung Quốc, là đối tác của YouTube tại đây.
- Tencent
- Tập đoàn công nghệ lớn của Trung Quốc, cũng là đối tác của YouTube trong bài viết.