유튜브, OTT 콘텐츠 유통에 쇼핑까지...수익 생태계 확장

무슨 일이 있었나

구글코리아의 서황욱 유튜브 한국·중화권 총괄은 국제 OTT 포럼에서 유튜브가 짧은 영상(숏폼)과 긴 영상(롱폼)을 묶어 새로운 마케팅 기회를 만들고 있다고 밝혔습니다. 유튜브는 쇼핑과 해외 OTT 협력을 통해 수익을 넓히고 있으며, 한국은 유튜브 쇼핑이 가장 활발한 시장 중 하나로 꼽혔습니다.

꼭 알아야 할 숫자

• 유튜브 이용자는 약 20억 명입니다.
• 글로벌 유튜브 시청 시간의 60%는 TV에서 소비됩니다.
• 한국 숏폼 시청자의 62%가 주로 유튜브를 이용합니다.
• 한국 이커머스(온라인 쇼핑) 시장은 약 250조 원 규모입니다.

유튜브가 하는 일

유튜브는 이제 휴대폰으로 보는 짧은 영상만의 곳이 아닙니다. 크리에이터와 방송사(EBS 등)가 유튜브를 영상을 나눠주고 돈을 버는 통로로 씁니다. 미국에서는 유튜브 프리미엄 구독자가 NBC의 OTT 피콕 콘텐츠를 광고와 함께 볼 수 있습니다.

왜 중요한가

짧은 영상으로 새 시청자를 모으고, 긴 영상으로 팬을 만든 뒤, 영상 속 상품을 팔아 돈을 버는 구조가 완성되고 있습니다. 제작자는 자사몰을 따로 만들거나 재고를 관리하지 않고도 쇼핑 시장에 들어갈 수 있어, 작은 크리에이터에게도 기회가 될 수 있습니다.

앞으로 지켜볼 점

• 유튜브 쇼핑이 한국 크리에이터에게 얼마나 많은 수익을 가져다줄지
• TV 화면에서 긴 영상 시청이 더 늘어날지
• 해외 OTT와의 광고 기반 협력이 더 넓어질지