「きれいでも手入れが大変なら買いません」…40〜50代女性が服を買うときにチェックするポイント

何が起きたか

ラポラボスは「クイーンイット」を運営する会社です。同社の研究組織「YELO」が、最初のリポート「慣れたものを、もう一度見る」を発表しました。45〜59歳の女性447人に調査しました。その結果、女性たちはデザインだけでなく、素材や手入れの方法もよく確かめて服を選んでいました。

主な数字

• 最近服を買うとき素材を確かめなかったと答えた人は0.7%だけでした。
• ネットで服を買うとき一番役立つ情報は「素材名と混用率」(32.4%)でした。
• 「洗濯や手入れが簡単な服」を探すという人が30.4%で最も多くいました。
• 前に満足した服と似た服を買うとき、「似た手触りや厚さ」を考えるという人が39.4%でした。

前に着た服の経験

女性たちは、前に着た服の手触りや手入れの経験を思い出して新しい服を選びます。45〜55歳の女性9人へのインタビューでは、毛玉ができた経験から同じ混紡素材を避ける人もいました。反対に、やわらかい手触りが気に入って、その素材を選ぶ人もいました。ウールの含有量を見て、洗濯の手間を前もって考える人もいました。

なぜ大切か

ネットでは服に直接触ることができません。だから正確な情報が必要です。ラポラボスは、ネット通販では素材名と混用率だけでなく、実際の手触り、厚さ、洗濯方法も伝えるべきだと分析しています。この結果はクイーンイットの商品構成や商品説明に使われ、ブランド会社とも共有される予定です。

今後注目したい点

• クイーンイットが商品ページに手触りや洗濯の情報を詳しく載せるかどうか
• ブランド会社が共有された資料を商品開発や宣伝にどう使うか
• YELOが中年女性の暮らしを研究し、新しいリポートを出すかどうか