"Đẹp mấy mà khó bảo quản thì không mua": Phụ nữ 40-50 tuổi cân nhắc gì khi mua quần áo

Chuyện gì đã xảy ra

Rapport Labs là công ty đứng sau nền tảng lối sống 4050 Queenit. Nhóm nghiên cứu nội bộ của công ty, YELO, vừa phát hành báo cáo đầu tiên có tên 'Nhìn lại điều quen thuộc'. Báo cáo dựa trên khảo sát 447 phụ nữ 45 đến 59 tuổi. Kết quả cho thấy phụ nữ không chỉ nhìn kiểu dáng khi mua đồ, mà còn kiểm tra kỹ chất liệu và cách giữ gìn.

Các con số chính

• Chỉ 0,7% người cho biết họ không kiểm tra chất liệu khi mua quần áo gần đây.
• 32,4% cho rằng thông tin hữu ích nhất khi mua online là 'tên chất liệu và tỷ lệ pha trộn'.
• 30,4% muốn tìm quần áo dễ giặt và dễ bảo quản, đây là nhóm đông nhất.
• 39,4% cân nhắc 'độ mềm mại hoặc độ dày tương tự' khi mua lại món đồ đã từng ưng ý.

Kinh nghiệm từ quần áo đã mặc

Phụ nữ thường nhớ lại cảm giác và cách giữ gìn của những món đồ cũ khi chọn đồ mới. Trong phỏng vấn sâu với 9 phụ nữ 45 đến 55 tuổi, có người tránh loại vải pha từng bị xù lông. Có người lại chọn vì nhớ loại vải mềm mại. Có người xem tỷ lệ len để đoán trước việc giặt giũ sẽ vất vả thế nào.

Vì sao điều này quan trọng

Khi mua online, người mua không thể sờ trực tiếp vào quần áo, nên cần thông tin rõ ràng. Rapport Labs cho rằng các shop online nên cung cấp thêm cảm giác chạm thực tế, độ dày và cách giặt, không chỉ tên chất liệu và tỷ lệ pha. Kết quả sẽ được dùng để cải thiện sản phẩm và nội dung trên Queenit, đồng thời chia sẻ cho các thương hiệu.

Điều cần theo dõi

• Queenit có thêm thông tin về cảm giác vải và cách giặt vào trang sản phẩm hay không
• Các thương hiệu sử dụng dữ liệu được chia sẻ để thiết kế và tiếp thị ra sao
• YELO có tiếp tục nghiên cứu cuộc sống phụ nữ trung niên và ra báo cáo mới hay không