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Amazonが製品発見のためのTikTokスタイルフィード「Inspire」を終了

2025年2月19日

アマゾンは、TikTokを模倣した短い動画コンテンツを提供していた「Inspire」を終了することを決定しました。この決定は、顧客フィードバックの評価やクリエーターの関与の低下を踏まえて行われました。アマゾンは、ソーシャルコマース戦略全体の変化の中で、ショッピングの機能強化を図るために他のソーシャルプラットフォームとのパートナーシップに焦点を当てています。

要点

Amazonは、顧客の関心に合わせるために、ユーザーの参加やクリエイターの関与が低かった「Inspire」というTikTokのようなショッピング機能を終了することを決定しました。
同社は定期的に機能を評価し、Insipreの終了を決定することとなりました。
Inspireは、TikTokのような形式の短い動画によるインフルエンサーやブランドによる製品の発見を可能にしていました。
社会的な商取引の進化に伴い、AmazonはInstagramやSnapchatなどのプラットフォームとパートナーシップを結び、直接のショッピング統合を行なっています。
2022年にInspireを立ち上げましたが、社会的な商取引の台頭と同時に、その受け入れは冷淡でした。
Amazonがクリエイターに対して低い報酬を提供したことで論議が起こり、クリエイターの関心が限定される結果となりました。
Amazonは、RufusというショッピングアシスタントのようなAI機能を強化するなど、他の革新的なショッピング手法を検討しています。

なぜ重要か

「インスパイア」の失敗は、ソーシャルコマースの変化するダイナミクスと、プラットフォームがクリエイターエコノミクスに適応する必要性を示しています。
2025年、企業は引き続きソーシャルショッピング機能を直接プラットフォームに統合し、インフルエンサーとの直接的な接続を重視すると予想されています。
アマゾンが自己完結型のショッピング機能から逸脱する動きは、既存のソーシャルネットワークを利用した電子商取引の広範なトレンドを反映しています。

アマゾンの「インスパイア」の閉鎖は、ソーシャルショッピングの取り組みにおける課題を浮き彫りにし、リテールの変化する風景でのクリエイターとの関わりや適応性の重要性を強調しています。