Lưu trữ — US — techcrunch
Amazon ngừng hoạt động 'Inspire', tính năng khám phá sản phẩm giống TikTok
Amazon sẽ đóng cửa 'Inspire', tính năng khám phá sản phẩm ngắn gọn của mình mô phỏng TikTok. Quyết định này đến sau khi Amazon đánh giá phản hồi từ khách hàng và sự suy giảm trong sự tương tác của người sáng tạo. Hành động này diễn ra trong bối cảnh Amazon tập trung vào các đối tác với các nền tảng mạng xã hội khác để tăng cường mua sắm, giữa sự chuyển đổi lớn trong chiến lược thương mại xã hội.
Điểm chính
- Amazon đang ngừng sử dụng tính năng 'Inspire,' giống như TikTok về mua sắm do sự tham gia và tương tác của người dùng thấp.
- Công ty thường xuyên đánh giá các tính năng để phù hợp với sở thích của khách hàng, dẫn đến quyết định dừng hoạt động của Inspire.
- Inspire cho phép khám phá sản phẩm thông qua video ngắn từ người ảnh hưởng và thương hiệu, tương tự như TikTok.
- Trong bối cảnh thương mại xã hội đang phát triển, Amazon đã hợp tác với các nền tảng như Instagram và Snapchat để tích hợp mua sắm trực tiếp.
- Sự ra mắt của Inspire vào năm 2022 trùng với sự gia tăng của thương mại xã hội, nhưng được đón nhận không nồng nhiệt.
- Tranh cãi nảy sinh khi Amazon đề xuất mức thù lao thấp cho các nghệ sĩ sáng tạo đóng góp nội dung, dẫn đến sự quan tâm của các nghệ sĩ bị hạn chế.
- Amazon đang khám phá các phương pháp mua sắm sáng tạo khác, bao gồm các tính năng AI cải tiến như trợ lý mua sắm Rufus.
Vì sao quan trọng
- Thất bại của 'Inspire' minh họa sự thay đổi trong động lực của thương mại xã hội và cách các nền tảng phải thích nghi với kinh tế của người sáng tạo.
- Vào năm 2025, dự kiến các công ty sẽ tiếp tục tích hợp tính năng mua sắm trực tiếp vào nền tảng của họ, nhấn mạnh mối quan hệ trực tiếp với người ảnh hưởng.
- Sự chuyển biến của Amazon khỏi các tính năng mua sắm độc lập phản ánh một xu hướng rộng lớn của các công ty tận dụng các mạng xã hội hiện có cho thương mại điện tử.
Sự ngưng hoạt động của 'Inspire' của Amazon là minh chứng cho những thách thức trong các dự án mua sắm xã hội, nhấn mạnh vào tầm quan trọng của sự tương tác với người tạo nội dung và khả năng thích nghi trong bối cảnh thương mại bán lẻ đang thay đổi.