Reddit chuyển sang “trải nghiệm chỉ dành cho người đã đăng nhập”, CEO cho biết

Chuyện gì đã xảy ra?

Reddit đang chuyển sang mô hình chỉ dùng khi đã đăng nhập. CEO Steve Huffman nói rõ trong thư gửi cổ đông về kết quả kinh doanh quý 3. Ông cho biết việc này giúp người dùng tìm được nội dung và cộng đồng phù hợp với họ hơn. Reddit cũng nói rằng làm vậy sẽ giúp công ty có thêm thông tin để nhắm quảng cáo tốt hơn. Ngoài ra, nó còn giúp bảo vệ kho dữ liệu quý giá của Reddit và thích ứng tốt hơn với các quy định mới trên thế giới. Reddit sẽ bắt đầu thử nghiệm yêu cầu đăng nhập ở một số thị trường không phải Mỹ vào quý 4.

Những con số đáng chú ý

• Reddit có khoảng 130 triệu người dùng hoạt động hằng ngày (DAUq) trên nền tảng hiện tại.
• Lượng truy cập từ tìm kiếm giảm đáng kể trong quý 3.
• Trong tháng 10, lượng truy cập từ tìm kiếm giảm trung bình hơn 1 triệu lượt mỗi tuần.
• Nếu xu hướng này tiếp tục, số người dùng hoạt động hằng ngày có thể giảm ở mức hai con số thấp trong quý 4.

Vì sao có thay đổi này?

Nhiều người vào Reddit qua kết quả tìm kiếm trên Google và các công cụ khác mà không cần đăng nhập. Lượng truy cập kiểu này giảm mạnh nên Reddit đang tìm cách giữ người dùng ở lại. Khi người dùng đăng nhập, Reddit biết rõ hơn về họ, nên việc hiển thị quảng cáo cũng chính xác hơn.

Vì sao điều này quan trọng?

Đây là thay đổi lớn đối với một trong những trang mạng xã hội lớn nhất. Người dùng không đăng nhập có thể sẽ không còn xem được nội dung như trước. Quyết định này cũng cho thấy các nền tảng quảng cáo đang đi theo hướng yêu cầu người dùng đăng nhập nhiều hơn.

Cần theo dõi điều gì?

• Kết quả thử nghiệm yêu cầu đăng nhập ở các thị trường không phải Mỹ trong quý 4.
• Reddit sẽ quyết định mô hình chỉ dùng khi đăng nhập sẽ trông như thế nào trên toàn cầu.
• Số người dùng hoạt động hằng ngày có thực sự giảm trong quý 4 hay không.