Redditは「ログイン限定の体験」へ移行、CEOが明らかに

何が起きたのか

Redditのスティーブ・ハフマンCEOは、第3四半期の業績について株主に送った書簡（PDF）で、Redditが「ログイン必須の利用体験」へ移ると確認しました。今後はログインしないとReddit をほぼ使えなくなる見込みです。CEOは、ログインすると広告の配信に使える情報が増え、利用も活発になると説明しました。また、Redditの大量のデータを守ることや、世界各地の新しい規制に対応することにも役立つとしています。

数字で見る主なポイント

• 第4四半期に、一部の米国以外の市場で、ログイン必須の試験を始める予定です。
• 10月には、検索からの紹介（流入）が1週間あたり平均で100万件以上減りました。
• 今の利用者数は1億3000万人（DAUqs：1日に利用するユニークユーザー数）です。
• 今の傾向が続くと、第4四半期の利用者数は低い二桁パーセントで減る可能性があるとされています。

背景

Redditは、話題のスレッドを読める巨大な掲示板型のサイトです。これまでは、ログインしていない人も多くの投稿を読めました。検索エンジンから来る人が多かったため、Redditにとって検索からの流入は大切な入り口でした。今回の変更は、この流入が減っていることと関係があります。

なぜ大事なのか

ログインが必要になると、これまで無料で見られていた内容が見えにくくなります。利用者が減れば、広告で得られる収入にも影響するかもしれません。一方で、Redditは毎日使う習慣を広げたいと考えています。ほかの広告中心のサービスも同じ道を進んできた、とハフマンCEOは述べています。

これから注目すべきこと

• 第4四半期の試験で、ログイン必須の形がどう決まるか
• 試験を行う非米国市場で、利用者がどれくらい変わるか
• 検索からの流入が本当に減り続けるかどうか
• 世界の規制にどう対応していくか