ペンシルベニア州、AI生成広告へのラベル表示を義務化

何が起きたのか

木曜日に、ペンシルベニア州のジョシュ・シャピロ知事が「人工知能欺瞞的広告法」に署名し、法律になりました。この法律では、AIで大きく加工されたり、AIで作られたりした広告には、表示をつけることが求められます。対象は、静止画、動画、音声、文章のすべての広告です。大企業のテレビCMも、飲食店の手作りのチラシも対象になります。

数字と大事なポイント

• 広告の種類は、静止画、動画、音声、文章の4つ
• 表示は、広告本体と同じ形式でつける必要がある
• 州の外で作られた広告でも、ペンシルベニア州で流れる予定なら表示が必要
• ペンシルベニア州は、AIコンテンツに表示を求める最初の州の一つ

なぜ分かりにくいのか

この法律には、あいまいな点がたくさんあります。「大きく加工された」とはどの程度かは、人によって考えが違います。風刺やパロディ、批評は例外になります。また「明らかに作り話」とされるものも例外です。ただ、この「明らかに作り話」が何を指すのかは、はっきりしていません。さらに、消費者に「誤った印象」を与える場合だけ表示が必要だと読める書き方もあります。何が「誤り」なのか、誰が判断するのかも、まだ分かりません。

なぜ大事なのか

AIで作られた広告は、本物と見分けるのが難しくなっています。表示があれば、見る人は「これはAIで作られたものだ」と気づけます。一方で、ルールがあいまいだと、企業がどこまで表示すればよいか迷います。そのため、この法律が実際にどう使われるかが大切です。

今後注目したいこと

• 「大きく加工された」や「明らかに作り話」の意味が、どのように解釈されるか
• ペンシルベニア州で流れる広告に、実際に表示が増えるかどうか
• 他の州も同じような法律を作るかどうか