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iQIYI、収益圧力の中でコンテンツeコマースを開始し、ライブショッピングに注力
中国のストリーミング大手iQIYIが、経済的な困難の中でライブショッピングプラットフォームを立ち上げました。CEOの龔宇氏は、2025年のiQIYIワールドカンファレンスでこれを発表し、2024年に収益が8％減少した状況の中でも、コンテンツとセレブポートフォリオを活用することを目指しています。
要点
- iQIYIは財務的な圧力に打ち勝つために、ライブストリームショッピングプラットフォームを立ち上げました。
- CEOの龔宇氏は2025年のiQIYI World Conferenceでこの取り組みを発表しました。
- 同社の2024年の売り上げは8％減の292.3億人民元（41億ドル）となり、純利益は60％減少しました。
- 加入料と広告収入が減少した結果、業界内での課題が示唆されました。
- 2023年には1日平均1億1200万人の加入者がいましたが、2024年末に向けて加入者数が増加し始めました。
- この動きは、2020年の初期計画を経て、iQIYIにとって最も構造化されたライブストリームeコマースへの参入を表しています。
なぜ重要か
- 電子商取引とライブストリームショッピングの台頭は、デジタル消費者行動の成長トレンドの一環です。
- 競合他社による同様の動きから、コンテンツ制作と電子商取引の組み合わせがビジネスの持続可能性に重要であることが示されています。
- 中国におけるライブストリーム経済の人気上昇は、現在の財務上の課題にもかかわらず、iQIYIを有利な立場にあります。
- このトレンドは、エンターテイメントと直接的な消費者関与を統合する広範なITトレンドと一致しています。
iQIYIが財務的な課題に直面しながらも、ライブストリームショッピングへ参入することは、コマースとコンテンツを融合させる戦略的な転換を示しており、デジタルエンゲージメントの広範なトレンドや電子商取引の変化する景観を反映しています。