Lưu trữ — CN — technode
iQIYI ra mắt thương mại điện tử nội dung trong bối cảnh áp lực doanh thu, nhắm đến livestream shopping.
Tổ chức truyền thông Trung Quốc iQIYI vừa ra mắt một nền tảng mua sắm trực tiếp qua phát sóng trực tiếp (livestream) giữa những khó khăn tài chính, với mục tiêu tận dụng nội dung và danh sách người nổi tiếng của mình. CEO Gong Yu thông báo điều này tại Hội nghị Thế giới iQIYI 2025, nhấn mạnh rằng dự án này là sự mở rộng của hệ sinh thái nội dung của họ mặc dù doanh thu giảm 8% vào năm 2024.
Điểm chính
- iQIYI đã phát động một nền tảng mua sắm trực tiếp để tăng doanh thu giữa áp lực tài chính.
- CEO Gong Yu trình bày sáng kiến này trong Hội nghị Thế giới iQIYI năm 2025.
- Doanh thu của công ty vào năm 2024 giảm 8% xuống còn 29,23 tỷ RMB (4,1 tỷ USD), với lợi nhuận ròng giảm 60%.
- Doanh thu từ đăng ký và quảng cáo giảm, cho thấy có những thách thức trong ngành công nghiệp.
- Năm 2023 có trung bình 112 triệu người đăng ký hàng ngày; tuy nhiên, sự tăng trưởng từ việc đăng ký đã được ghi nhận vào cuối 2024.
- Bước đi này đại diện cho việc iQIYI vào mảng thương mại điện tử trực tiếp nhất sau kế hoạch ban đầu vào năm 2020.
Vì sao quan trọng
- Sự phát triển của thương mại điện tử và mua sắm trực tiếp trên phát sóng trực tiếp là một phần của xu hướng tăng dần trong hành vi tiêu dùng số.
- Các bước tương tự của các đối thủ cho thấy việc kết hợp sáng tạo nội dung và thương mại điện tử có thể quan trọng đối với sự bền vững của doanh nghiệp.
- Sự phổ biến ngày càng tăng của nền kinh tế phát sóng trực tiếp tại Trung Quốc đặt iQIYI ở vị trí tốt mặc dù đang đối mặt với thách thức tài chính hiện tại.
- Xu hướng này tương thích với các xu hướng IT rộng lớn hướng đến tích hợp giải trí và tương tác trực tiếp với người tiêu dùng.
Sự tham gia vào mảng mua sắm trực tiếp trực tuyến của iQIYI giữa những thách thức tài chính cho thấy một sự chuyển đổi chiến lược hướng tới việc kết hợp thương mại với nội dung, phản ánh xu hướng lớn trong tương tác kỹ thuật số và cảnh quan thay đổi của thị trường thương mại điện tử.