Audible ra mắt gói đăng ký 'Standard' giá rẻ, thách thức Spotify

Audible đã tung ra gói đăng ký mới 'Standard' có giá $8.99, thấp hơn so với gói 'Premium' trị giá $14.95 để cạnh tranh với Spotify trên thị trường sách nói. Gói Standard cung cấp một cuốn sách nói mỗi tháng và truy cập vào nội dung được chọn lọc nhưng loại bỏ quyền sở hữu sách nói sau khi hủy bỏ. Động thái chiến lược này đến trong bối cảnh tăng cường sự tham gia vào sách nói trên Spotify, nơi đã tăng đáng kể cơ sở người dùng trong đoạn thời gian này.

Key Points

• Gói đăng ký mới 'Standard' của Audible có giá $8.99, rẻ hơn $6 so với gói 'Premium' hiện tại.
• Gói Standard bao gồm một cuốn sách nói mỗi tháng và nghe không giới hạn trong thư viện được chọn lọc.
• Các thuê bao gói Standard sẽ mất quyền truy cập vào sách nói khi hủy đăng ký, khác với người dùng gói Premium.
• Gói mới cũng cung cấp truy cập vào gần 200 tựa sách phổ biến trên ứng dụng Wondery+ đang đóng cửa.
• Audible nhằm tăng cường việc thu hút và giữ chân thành viên trong bối cạnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ Spotify, đã thấy tăng 36% người nghe sách nói.
• Kiểm tra đã cho thấy kết quả tích cực ban đầu với việc đăng ký thành viên ở một số thị trường như Vương quốc Anh và Úc.

Relevance

• Dịch vụ Audible đang đối diện với sự cạnh tranh mạnh mẽ khi Spotify tích hợp sách nói cùng âm nhạc và podcast, thu hút một đối tượng người dùng rộng lớn
• hành động tăng giá của hàng đăng ký Spotify có thể khiến người dùng tìm hiểu các lựa chọn khác như Audible
• Sự gia tăng trong việc tiêu thụ sách nói phản ánh xu hướng rộng lớn hơn của việc tiêu thụ phương tiện truyền thông trong định dạng kỹ thuật số.

Cuộc giới thiệu của Audible về gói dịch vụ đăng ký tiêu chuẩn là một phản ứng chiến lược đối với sự cạnh tranh từ Spotify, nhằm mục đích chiếm lĩnh một phần thị phần lớn hơn trên thị trường sách nói và phục vụ người nghe có nhu cầu nhẹ nhàng, mở rộng đối tượng khách hàng của mình.