Audible, 저렴한 '스탠다드' 구독 요금제 출시… Spotify에 도전장드려

Audible가 '스탠다드' 구독 요금제를 8.99달러에 출시했는데, 이것은 14.95달러에 제공되는 '프리미엄' 요금제보다 낮은 가격으로 스포티파이와의 경쟁을 위한 것이다. '스탠다드' 요금제는 매월 한 권의 오디오북과 선별된 콘텐츠에 접속할 수 있는 기회를 제공하지만, 해지 시에는 오디오북을 소유할 수 있는 권한이 제거된다. 이 전략적인 조치는 오디오북 시장에서 사용량이 증가하고 있는 스포티파이와의 경쟁 속에서 이루어진 것이다.

Key Points

• 올리블의 새로운 '스탠다드' 구독 요금제는 현재 '프리미엄' 요금제보다 $6 저렴한 $8.99에 제공됩니다.
• 스탠다드 요금제에는 매달 1권의 오디오북과 선별된 라이브러리에서의 무제한 청취가 포함되어 있습니다.
• 스탠다드 요금제 구독자들은 프리미엄 요금제 사용자와 달리 해지할 시 오디오북 접근 권한을 잃게 됩니다.
• 이 새로운 요금제는 폐쇄 예정인 Wondery+ 앱에서 약 200여 권의 인기 있는 제목에 접근할 수 있는 기회도 제공합니다.
• 결국 확대되는 스포티파이의 경쟁으로부터 회원 확보와 유지를 목표로 하고 있으며, 스포티파이는 오디오북 청취자 수가 36% 증가했습니다.
• 영국과 호주 같은 시장에서의 테스트 결과는 회원 가입에서 초기에 강력한 성과를 보여주었습니다.

Relevance

• 옵서블이 강력한 경쟁에 직면하고 있는데, 스포티파이는 오디오북을 음악과 팟캐스트와 통합하여 보다 넓은 대중들에게 매력을 느끼게 하고 있습니다.
• 스포티파이의 구독료 인상은 사용자들이 옵서블과 같은 대체 옵션을 탐구할 가능성을 높일 수 있습니다.
• 오디오북 소비의 증가는 디지털 포맷에서의 미디어 소비 증가 트렌드와 일치합니다.

Audible의 표준 구독 요금제 도입은 Spotify와의 경쟁에 대응하기 위한 전략이며, 오디오북 시장에서 더 많은 점유율을 확보하고 청취량이 적은 청취자를 수용하며 고객 기반을 확대하는 것을 목표로 합니다.