Audible、Spotifyに挑む「スタンダード」サブスクリプションプランを発表
オーディブルが新しい$8.99の「スタンダード」サブスクリプションプランを発表しました。これは、$14.95の「プレミアム」プランに対抗するためであり、スポティファイとの競争になります。スタンダードプランでは、月に1冊のオーディオブックとキュレーションされたコンテンツにアクセスできますが、キャンセル時にはオーディオブックの所有権が削除されます。これは、スポティファイのオーディオブック市場での利用が増加しており、このセグメントで利用者が大幅に増加している状況の中で戦略的な動きとして行われたものです。
Key Points
- オーディブルの新しい「スタンダード」サブスクリプションプランは現行の「プレミアム」プランよりも$6安く、月額$8.99です。
- スタンダードプランには毎月1冊のオーディオブックとキュレーションされたライブラリの無制限の聴き放題が含まれています。
- スタンダードプランの加入者は解約するとオーディオブックへのアクセスが失われますが、プレミアムプランのユーザーとは異なります。
- 新プランには、終了するWondery+アプリのほぼ200の人気タイトルへのアクセスも提供されます。
- オーディブルは、Spotifyからの成長する競争に直面し、会員の獲得と維持を促進することを目指しています。Spotifyはオーディオブックリスナーが36％増加したことを報告しています。
- テストでは、イギリスやオーストラリアなどの市場で会員登録の初期結果が強力であることが示されました。
Relevance
- Audibleは、Spotifyが音楽やポッドキャストとオーディオブックを統合して幅広い視聴者を惹きつけることで強力な競争に直面しています。
- Spotifyの定額料金の引き上げは、ユーザーがAudibleのような選択肢を探るきっかけになるかもしれません。
- オーディオブックの消費の増加は、デジタル形式でのメディア消費の全体的なトレンドと一致しています。
Audibleがスタンダードサブスクリプションプランを導入したことは、Spotifyからの競争に対する戦略的な対応であり、より多くのオーディオブック市場を獲得することを目指しています。また、より軽いリスナーを取り込み、顧客層を拡大することも狙っています。