CEO Reddit: "Chế độ AI của Google không mang lại lưu lượng truy cập"

Chuyện gì đã xảy ra?

Trong cuộc họp báo cáo kết quả kinh doanh quý 3 năm 2026, ông Huffman nói rằng các tính năng tìm kiếm bằng AI của Google không đưa người dùng đến các trang web. Ông cho rằng đây là một thay đổi lớn trong cách Google hoạt động. Trước đây Google là nguồn đưa khách đến trang web, nhưng giờ thì không còn như vậy nữa. Reddit cũng thông báo sẽ buộc mọi người phải đăng nhập khi dùng nền tảng.

Những con số chính

• Lượng truy cập từ tìm kiếm của Reddit giảm hơn 1 triệu lượt giới thiệu mỗi tuần vào tháng 10.
• Reddit vẫn là một từ khóa tìm kiếm hàng đầu trên Google.
• Google vẫn thu thập dữ liệu từ Reddit nhiều như trước, nghĩa là nhu cầu của Google đối với nội dung này chưa giảm.
• Google cho biết doanh thu từ quảng cáo trong AI Mode đang thấp hơn.

Bối cảnh

AI Overviews là phần tóm tắt do AI tạo ra ở đầu kết quả tìm kiếm. AI Mode là chế độ tìm kiếm bằng AI, trả lời câu hỏi trực tiếp thay vì chỉ đưa ra danh sách liên kết. Cả hai đều đẩy các liên kết xuống thấp hơn trên trang. Nhiều trang web và nhà xuất bản khác cũng đang gặp khó khăn vì lý do này.

Vì sao chuyện này quan trọng?

Nhiều trang web sống nhờ lượng người truy cập từ Google. Nếu Google không còn gửi người dùng đến nữa, các trang này có thể mất khách và mất doanh thu quảng cáo. Câu chuyện của Reddit cho thấy cách tìm kiếm trên mạng đang thay đổi lớn đến mức nào.

Cần theo dõi điều gì?

• Reddit có thành công trong việc thu hút người dùng quay lại trực tiếp hay không, nhờ mục "For You" và các video ngắn do AI tạo.
• Việc buộc đăng nhập ảnh hưởng thế nào đến số người dùng và doanh thu quảng cáo.
• Google có thay đổi cách hiển thị kết quả tìm kiếm bằng AI hay không.