Lưu trữ — US — techcrunch
Tweet đặc biệt của Perplexity tăng cài đặt ứng dụng lên 50% sau Super Bowl
Chiến lược truyền thông xã hội thông minh của Perplexity trong thời gian diễn ra trận Super Bowl đã tăng tỷ lệ tải ứng dụng lên tới 50% mà không cần phải chi tiêu cho quảng cáo đắt đỏ. Người dùng được khuyến khích tải ứng dụng và tham gia cuộc thi bằng cách đặt câu hỏi trong suốt trận đấu, dẫn đến sự tương tác đáng kể và cải thiện sự quen thuộc với chức năng tìm kiếm trí tuệ nhân tạo của ứng dụng.
Điểm chính
- Perplexity đã không chọn quảng cáo trong Super Bowl mà thay vào đó chọn một tweet để quảng bá tải ứng dụng.
- Người dùng có thể tham gia cuộc thi trị giá 1 triệu đô la bằng cách tải ứng dụng và đặt ra năm câu hỏi trong thời gian diễn ra trận Super Bowl.
- Số lượng tải ứng dụng tăng mạnh lên khoảng 45.000 vào Chủ Nhật, tăng từ mức trung bình hàng ngày là 30.000.
- Ứng dụng đã leo lên vị trí số 6 trong bảng Xếp hạng Sản phẩm của App Store Mỹ, thể hiện hiệu quả của chiến dịch.
- Chiến lược đã thu hút người dùng trực tiếp với sản phẩm, giúp họ làm quen với quy trình tìm kiếm trí tuệ nhân tạo.
Vì sao quan trọng
- Chiến lược của Perplexity phản ánh một xu hướng ngày càng phát triển của các công ty sử dụng mạng xã hội thay vì quảng cáo truyền thống.
- Sự gia tăng của các chiến lược tiếp thị tương tác phản ánh xu hướng CNTT năm 2025 tập trung vào sự tương tác của người dùng và học tập trải nghiệm.
- Tương tự như quảng cáo của Google và OpenAI, không có ảnh hưởng đáng kể đến việc tải về ứng dụng, cách tiếp cận của Perplexity cho thấy sự chuyển đổi đáng chú ý trong hiệu quả tiếp thị.
Tweet thành công của Perplexity tại Super Bowl đã chứng minh tiềm năng của các chiến lược truyền thông xã hội sáng tạo trong việc tăng cường sự tương tác của ứng dụng và sự quen thuộc của người dùng, khác biệt với các phương pháp quảng cáo truyền thống bằng việc tập trung vào trải nghiệm người dùng tương tác.