보관된 글 — US — techcrunch
퍼플렉시의 슈퍼볼 '트윗', 앱 설치량 50% 상승
수퍼볼 중에 Perplexity의 똑똑한 소셜 미디어 전략 덕분에 비용 부담 없이 앱 다운로드가 50% 증가했습니다. 사용자들은 게임 중 질문을 하여 앱을 다운로드하고 콘테스트에 참여하도록 유도되었는데, 이는 상당한 참여와 앱의 AI 검색 기능에 대한 이해도 향상으로 이어졌습니다.
핵심 정리
- Perplexity가 Super Bowl광고를 포기하고 대신 앱 다운로드를 촉진하는 트윗을 선택하여 혼란스러움이 있었습니다.
- 사용자들은 앱을 다운로드하고 슈퍼볼 중에 다섯 가지 질문을 하면 100만 달러의 경품에 응모할 수 있었습니다.
- 일요일에 앱 다운로드가 하루 평균 3만보다 더 많은 대략 4만 5천 건으로 급증했습니다.
- 이 캠페인의 효과를 보여주며 앱은 미국 앱 스토어의 생산성 차트에서 6위로 올라갔습니다.
- 이 전략은 사용자들이 직접 제품과 관련해 참여하도록 도와 AI 검색 프로세스에 익숙해지게 했습니다.
왜 중요한가
- 퍼플렉시티의 전략은 기업들이 전통적 광고보다 소셜 미디어를 활용하는 증가하는 추세를 반영하고 있습니다.
- 인터랙티브 마케팅 전략의 증가는 사용자 참여와 체험 학습에 초점을 맞춘 2025년 IT 트렌드와 일관성이 있습니다.
- Google과 OpenAI의 광고와 마찬가지로 다운로드를 크게 증가시키지 않은 퍼플렉시티의 접근 방식은 마케팅의 효과성에서 뚜렷한 변화를 보여줍니다.
퍼플렉시티의 성공적인 슈퍼볼 트윗은 혁신적인 소셜 미디어 전략이 앱 사용자 참여와 익숙함을 증진시키는 잠재력을 보여주었습니다. 이는 전통적인 광고 방법과 대조적으로 상호작용하는 사용자 경험에 초점을 맞추어 차별화되었습니다.