중국의 AI 마이크로드라마 붐, 글로벌 모바일 시청 급증에 합류

무슨 일이 있었나요?

텐센트는 위챗(WeChat) 안에서 볼 수 있는 무료 짧은 드라마 서비스 '뤼파오파오(Lüpaopao)'를 새로 내놓았습니다. 이 서비스에는 AI로 만든 드라마, 실사 드라마, 애니메이션이 함께 있습니다. 바이트댄스의 '훙궈(Hongguo)'도 2025년 7월 하루 이용자가 1억 6,800만 명에 이르렀다고 전해졌습니다.

주요 숫자

• 훙궈의 하루 활성 이용자: 1억 6,800만 명 (7월, 전년 대비 107% 증가)
• 짧은 드라마 앱의 하루 평균 사용 시간: 25분 (2026년 4월, 2025년 1월보다 85% 증가)
• 일반 스트리밍 사용 시간: 약 35분으로 거의 변화 없음
• 동남아시아의 짧은 드라마 사용 시간: 약 40분에 가까움
• 2026년 1분기 전 세계 짧은 드라마 앱 다운로드: 전년 대비 140% 증가 / 앱 내 구매 매출: 20% 증가

짧은 드라마란?

짧은 드라마는 한 편이 몇 분 정도인 연속 드라마입니다. 휴대폰으로 짧게 자주 보는 방식이라 인기가 많습니다. 무료로 보고 광고를 보는 방식과, 돈을 내고 더 많은 회차를 보는 방식이 함께 쓰이고 있습니다.

왜 중요한가요?

짧은 드라마가 기존 스트리밍 서비스와 직접 경쟁하기 시작했다는 뜻입니다. 사람들이 하루에 쓰는 시간이 짧은 드라마 쪽으로 옮겨 가고 있습니다. 또 AI로 만든 드라마가 늘면서 제작 방식도 바뀌고 있습니다.

앞으로 지켜볼 점

• AI로 만든 드라마가 얼마나 많은 사람에게 사랑받을지
• 무료 광고형 서비스가 돈을 내는 서비스의 매출을 얼마나 바꿀지
• 유튜브와 틱톡 같은 영상 플랫폼이 드라마 홍보에서 어떤 역할을 할지
• 동남아시아, 라틴아메리카, 인도 등 신흥 시장의 성장 속도