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Mixueのコーヒー部門、2025年までに1万店舗の目標を設定—高級都市を狙う
中国の予算コーヒーブランドであるラッキーカップは、Mixueの支援を受け、2025年までに7,000店舗から10,000店舗に拡大することを目指しています。これまで下位市場をターゲットにしてきましたが、今後は上位都市、例えば上海や広州に焦点を当てる予定です。2017年に設立されたこのチェーンは、強力なサプライチェーンを活用して低価格で利益を持続させることができ、LuckinやK-Coffeeなどの企業と競合しています。
要点
- Lucky Cupは、2025年までに7000店舗から10000店舗に拡大することを目指しており、成長率は150%になる予定です。
- 焦点は、下位都市から上位市場の上海や広州に移ります。
- 2017年に創立し、2020年にフランチャイズ展開を開始したLucky Cupは、2024年末までに4000店舗以上を展開していました。
- 同ブランドは、RMB 6-8の価格帯でコーヒーを販売し、利益を上げるために強力なサプライチェーンを活用しています。
- RMB 5.9のアメリカーノなどの競争力のある価格戦略は、既存の競合他社に対抗するのに役立っています。
なぜ重要か
- 2025年現在、コーヒーおよび飲料市場では、予算にやさしい選択肢や急速な拡大の傾向が見られています。
- Lucky Cupのような予算向けブランドの台頭は、コーヒー市場における価値を重視する消費者の嗜好と合致しています。
- 中国のフランチャイズの歴史的成長は、段階的および都市部の領域での市場浸透の増加傾向を示しています。
Lucky Cupの野心的な成長計画は、競争が激しい市場で予算ブランドが拡大するより広いトレンドを反映しており、効果的な価格設定と戦略的なターゲティングによる成功の可能性を示しています。