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US users dumped RedNote after Trump paused the TikTok ban
미국에서 TikTok이 금지되기 전, 미국 사용자들은 자신이 좋아하는 짧은 동영상 앱과 비슷한 경험을 제공하는 중국 앱 RedNote로 몰렸다. 금지되는 날인 일요일에 미국 앱스토어에 중국명 'Xiaohongshu'로 등록된 RedNote가 미국에서 1위 앱이 되었지만, 휴지 시긴 후에는 사용량이 급감했다. 트럼프 대통령은 TikTok에 75일 연장을 제안하여 TikTok이 미국에서 살아남을 수 있도록 협상할 시간을 더 주었다.레드노트 대한 보고서에 따르면 ban 마감일이 다가오자 70만명의 미국 유저들이 2일 내에 레드노트로 몰려들었다.미국 유저들은 다른 이유로 레드노트에 참여하면자국 정부가 중국 소유 앱의 미국 사용자 개인 데이터에 대한 "국가안보 위협”에 대한 우려를 공유하지 않고 다른 중국 앱에 가입하고 싶었다.튕크타커가 레드노트에 참여함으로써, 문화 교류가 시작되었고 다양한 주제가 논의되었다.그러나 TikTok이 이용 가능한 한 RedNote가 미국에서 상위 앱으로 유지되는 것은 어렵다.능숙한 언어 학습을 위해 Duolingo로 향하는 사용자들이 많으며, 이는 레드노트가 중국 시장에 초점을 맞추고 있어서다. TikTok은 글로벌 앱이며 이 점이 특정 장점이다.
최근 미국에서 TikTok 사용이 금지될 위기에 이르려던 과정에 사용자들이 중국 앱인 RedNote로 이동한 사례에 대해 분석해 보겠습니다.
RedNote가 TikTok 대체로 인기를 얻었지만, 금지 시한이 연장됨에 따라 그 인기가 급격히 하락했습니다. 이에 따라 레드노트의 미국 일일 활성 사용자는 54% 줄었으며, 이러한 추이는 연장된 최종 일자에 이어 계속되었습니다. 이러한 변화는 RedNote가 미국시장에 맞추어져 있지 않기 때문일 것입니다.
또한 TikTok이 금지에 직면하면서 그 사용자수는 기록적인 수준까지 증가했으며, 이는 TikTok이 글로벌 앱으로서의 지위를 강조했기 때문일 수 있습니다. RedNote는 미국 시장에 특화되지 않은 것으로 나타났는데, 이는 사용자들이 새로운 언어 학습을 힘든 과정으로 인해 포기할 수 있음을 시사합니다. 이에 TikTok이 그 지위를 유지하는 한 RedNote가 미국에서의 인기를 지속하기 어려울 것으로 예상됩니다.
미국 TikTokers들이 RedNote로 이동한 배경 중에는, 중국 소유 앱이라 하더라도 그들의 데이터가 중국에 있어도 큰 상관이 없다는 신호를 보내고 싶어한 점들이 있었다고 생각됩니다. 이러한 사용자 이동은 더 나아가 문화적 교류를 시작하는 계기가 되었으며, 다양한 주제에 관해 서로 상호 소통하고 이해하려는 움직임이 보였습니다.
RedNote가 미국에서의 인기를 얻었지만, 그 지위를 지속할 가능성은 작아 보입니다. 따라서 TikTok 재개와 함께 RedNote가 다시 주목받을 수 있는 새로운 접근 방식이 필요할 것으로 판단됩니다.