Lưu trữ — US — techcrunch
Bộ Tư pháp Mỹ yêu cầu Google bán hai sản phẩm quảng cáo của mình
Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đề xuất Google phải ngừng sử dụng hai sản phẩm quảng cáo - AdX và DoubleClick for Publishers - để khôi phục sự cạnh tranh trên thị trường công nghệ quảng cáo, theo quyết định của một thẩm phán về sự độc quyền của Google. Bộ Tư pháp cho rằng điều này là cần thiết để chấm dứt sự thống trị thị trường của Google và đảm bảo các quy trình công bằng, trong khi Google và quảng cáo rằng các biện pháp này sẽ ảnh hưởng xấu đến các nhà xuất bản và quảng cáo.
Điểm chính
- Bộ Tư pháp Mỹ đã đưa ra đề xuất sau một quyết định tòa án xác định Google có hành vi độc quyền trong lĩnh vực quảng cáo số.
- Bộ Tư pháp muốn Google bán sản phẩm trao đổi quảng cáo AdX và bán phần Phát hành DoubleClick theo từng giai đoạn.
- Bộ Tư pháp cho rằng Google đã gây tổn thất doanh thu đáng kể cho các nhà xuất bản không sử dụng AdX.
- Google được yêu cầu mở công cụ mua quảng cáo của mình cho các sản phẩm của bên thứ ba theo các điều khoản không phân biệt đối xử.
- Google bảo vệ rằng các biện pháp phục hồi bổ sung của Bộ Tư pháp vượt quá quyết định của tòa án và có thể gây hại đến hệ sinh thái quảng cáo.
Vì sao quan trọng
- Trong ngành công nghệ, việc kiểm soát chống độc quyền tiếp tục được làm sáng tỏ thông qua vụ án này, một xu hướng mà đã tăng cường trong những năm gần đây.
- Đến năm 2025, dự kiến sự nghiêm ngặt trong việc quản lý các độc quyền kỹ thuật số sẽ gia tăng trên toàn cầu, với việc tăng cường kiểm tra về quyền riêng tư dữ liệu và các thực tiễn cạnh tranh.
- Những khó khăn của Google có thể phản ánh một xu hướng rộng lớn trong ngành công nghiệp khi các tập đoàn công nghệ lớn đối mặt với thách thức trong việc duy trì các thực tiễn cạnh tranh trong bối cảnh áp lực từ pháp lý.
Động thái của Bộ Tư pháp buộc Google bán các sản phẩm quảng cáo chính mạnh mẽ thể hiện sự leo thang đáng kể trong việc thúc đẩy thực thi pháp luật chống độc quyền thương mại, với tiềm năng ảnh hưởng đến tương lai của công nghệ quảng cáo và cạnh tranh kỹ thuật số.