Lưu trữ — CN — technode
Temu sắp bước vào thị trường Hàn Quốc, xây dựng hệ thống logistics
Nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc Temu đang chuẩn bị bước vào thị trường Hàn Quốc bằng việc tuyển dụng nhân viên địa phương và lập kế hoạch cơ sở hạ tầng logistics. Sau khi thành lập một công ty con và một trang web chuyên biệt, Temu nhằm mục tiêu tăng cường sự địa phương hóa và tiến vào thị trường trực tiếp, theo chiến lược được sử dụng bởi AliExpress. Temu đã đứng đầu trong số các ứng dụng được tải nhiều nhất tại Hàn Quốc vào cuối năm 2024.
Điểm chính
- Temu đã bắt đầu tuyển dụng nhân viên Hàn Quốc cho các vị trí trong lĩnh vực nhân sự, tiếp thị và logistics từ cuối năm 2022.
- Công ty dự định thiết lập hệ thống logistics tích hợp bằng cách ký hợp đồng với các công ty địa phương thông qua đấu thầu công khai.
- Vào tháng 7 năm 2023, Temu đã ra mắt một trang web Hàn Quốc nhắm đến mục tiêu mua sắm quốc tế.
- Đến tháng 2 năm 2023, Temu đã thành lập một công ty con tại Hàn Quốc mang tên Whaleco Korea LLC.
- Chiến lược của Temu phản ánh chiến lược của AliExpress, tập trung vào việc địa phương hóa để có một sự gia nhập thị trường hiệu quả.
- Temu đã được báo cáo là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất tại Hàn Quốc trong số người lớn trong 11 tháng đầu tiên của năm 2024.
Vì sao quan trọng
- Sự phát triển của thương mại điện tử tại Hàn Quốc tương tự như xu hướng toàn cầu, nơi việc điều chỉnh địa phương là cần thiết để thành công trên thị trường.
- Động lực cạnh tranh trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến tại Hàn Quốc giống như những gì thấy được ở các thị trường khác, nơi những người chơi đã được xác định phải phản ứng với những người mới vào.
- Sự nhấn mạnh vào việc địa phương hóa phản ánh các xu hướng rộng lớn trong ngành công nghệ thông tin, đặt nặng tầm quan trọng của việc điều chỉnh dịch vụ theo văn hoá và sở thích địa phương.
Bước tiến chiến lược của Temu vào thị trường Hàn Quốc thể hiện xu hướng ngày càng phát triển của việc địa phương hóa trong lĩnh vực thương mại điện tử, nhằm cạnh tranh với các đối thủ đã được công nhận như AliExpress đồng thời tận dụng thành công gần đây của mình với ứng dụng phổ biến.