Lưu trữ — US — techcrunch
Ứng dụng chia sẻ ảnh Locket kỳ vọng vào tính năng mới tập trung vào người nổi tiếng để thúc đẩy tăng trưởng
Ứng dụng chia sẻ ảnh Locket, được ra mắt vào năm 2022, nhằm tăng trưởng với tính năng mới 'Celebrity Lockets' cho phép nghệ sĩ âm nhạc kết nối một cách sâu sắc hơn với người hâm mộ. Với hơn 80 triệu lượt tải và một lượng người dùng hàng ngày đáng kể, Locket đạt lợi nhuận vào năm 2024. Tính năng này, đã được thử nghiệm với nghệ sĩ như Sukie Waterhouse, hứa hẹn sự tương tác thời gian thực, nhưng thành công của nó vẫn còn bỏ ngỏ khi các đối thủ như BeReal cũng đang khám phá các ý tưởng tương tự.
Điểm chính
- Locket được ra mắt vào năm 2022 như một đối thủ của BeReal, tập trung vào các kết nối chân thực thông qua các widget hình ảnh trên màn hình chính.
- Ứng dụng đã vượt qua con số 80 triệu lượt tải về và có 9 triệu người dùng hàng ngày, chia sẻ hơn 10 tỷ bức ảnh.
- Đã đạt được lãi nhuận vào năm 2024 với vốn đầu tư khiêm tốn là 12,5 triệu đô la.
- Tính năng 'Celebrity Lockets' cho phép nghệ sĩ chia sẻ cập nhật và ảnh trực tiếp đến màn hình chính của các người hâm mộ được chọn.
- Các bài kiểm tra đã cho thấy phản hồi tích cực, nhưng tác động tăng trưởng thực sự của tính năng này không chắc chắn do các trải nghiệm khác nhau từ các đối thủ.
Vì sao quan trọng
- Sự gia tăng của các ứng dụng tập trung vào người dùng phản ánh sự phổ biến ngày càng tăng của sự tương tác cá nhân hóa trong truyền thông xã hội.
- Tính năng tương tác với người nổi tiếng trên các ứng dụng ngày càng phổ biến, như thấy ở dự án 'RealPeople' của BeReal với một cách tương tự, nhưng không thành công như mong đợi.
- Sự tập trung của Locket vào các tương tác thân thiết tương ứng với xu hướng về sự chân thành và kết nối trong giao tiếp kỹ thuật số.
Đổi mới của Locket với 'Celebrity Lockets' nhằm mục tiêu tăng cường sự tương tác của người hâm mộ và duy trì bản sắc của mình như một nền tảng chia sẻ gần gũi. Tuy nhiên, thành công cuối cùng của nó sẽ phụ thuộc vào sự tiếp nhận của người dùng giữa các biến động của mạng xã hội.