Lưu trữ — US — techcrunch
Bookshop.org chế giễu thiệp mời đám cưới của Jeff Bezos trong chiến dịch quảng bá chống Ngày Prime
Bookshop.org đã ra mắt chương trình khuyến mãi chống lại Prime Day, chế giễu lời mời cưới của Jeff Bezos trong khi Amazon bắt đầu chương trình sale thường niên của mình. Chiến dịch của cửa hàng sách độc lập khuyến khích người tiêu dùng ủng hộ các doanh nghiệp địa phương thay vì những tỷ phú, khớp với sự kiện mua sắm kéo dài bốn ngày của Amazon. Khuyến mãi nhấn mạnh vấn đề môi trường liên quan đến đám cưới của Bezos tại Venice, nơi diễn ra các cuộc biểu tình phản đối do du lịch quá mức.
Điểm chính
- Bookshop.org điều chỉnh các khuyến mãi bán hàng để khớp với Ngày Prime của Amazon để thu hút khách hàng.
- Chương trình khuyến mãi nhắm đến người tiêu dùng đang xem xét Amazon, nhấn mạnh việc ủng hộ các doanh nghiệp độc lập.
- Đám cưới nổi tiếng của Jeff Bezos tại Venice có giá khoảng 50 triệu đô la, thu hút sự phản đối do vấn đề về môi trường.
- Mạng xã hội đã chỉ trích thiết kế thiệp mời của đám cưới, liên kết nó với chất lượng kém, làm gia tăng góc nhìn quảng cáo của Bookshop.org.
Vì sao quan trọng
- Sự tăng của lòng căm ghét Amazon giữa các nhà bán lẻ độc lập phản ánh một xu hướng ngày càng gia tăng ủng hộ các doanh nghiệp địa phương hơn là các tập đoàn lớn.
- Vấn đề về môi trường và xã hội ngày càng định đạo việc lựa chọn của người tiêu dùng, đặc biệt là đối với các sự kiện nổi bật liên quan đến giàu có và đặc quyền.
Promo của Bookshop.org sáng tạo thách thức sự thống trị của Amazon trong khi nhấn mạnh đến các vấn đề xã hội và môi trường lớn hơn, nhấn mạnh sự quan trọng của sự ủng hộ của người tiêu dùng đối với các doanh nghiệp độc lập trong một thị trường thường được các tỷ phú thống trị.