Lưu trữ — US — techcrunch
Spotify cho phép người dùng miễn phí chọn và phát bài hát theo ý muốn
Spotify đã giới thiệu các tính năng mới cho người dùng miễn phí, cho phép họ tìm kiếm và phát nhạc cụ thể, chia sẻ bài hát qua mạng xã hội và tăng cường sự tương tác. Động thái này đến sau việc ra mắt dịch vụ nghe nhạc chất lượng cao độc quyền cho người dùng trả phí, nhằm tăng cường doanh thu quảng cáo đang gặp khó khăn của họ, chỉ chiếm 11% tổng doanh thu hiện tại. Các tính năng mới này dự kiến sẽ nâng cao trải nghiệm người dùng trong khi vẫn giữ nguyên một số ưu đãi độc quyền dành riêng cho người dùng Premium.
Điểm chính
- Spotify đã ra mắt 'Pick & Play', 'Search & Play', và 'Share & Play' cho người dùng miễn phí, cho phép họ chọn và phát những bài hát cụ thể.
- Những tính năng này giúp người dùng tương tác với âm nhạc được chia sẻ trên mạng xã hội, tiềm năng tăng cường sự tương tác và tiếp cận quảng cáo.
- Trước đây, người dùng miễn phí chỉ có thể nghe nhạc theo chế độ ngẫu nhiên với số lần bỏ qua hạn chế trên thiết bị di động của họ.
- Doanh thu quảng cáo của Spotify hiện chiếm 11% tổng doanh thu và công ty đặt mục tiêu tăng tỷ lệ này lên 20%.
- Những tính năng mới là một phần của chiến lược cải thiện sự tương tác của người dùng trong số 433 triệu người dùng miễn phí.
Vì sao quan trọng
- Cập nhật này phản ánh xu hướng rộng lớn trong ngành công nghiệp streaming, nơi tương tác người dùng cực kỳ quan trọng đối với việc tăng trưởng doanh thu từ quảng cáo.
- Các nền tảng tương tự như Apple Music và YouTube đã cung cấp các tùy chọn linh hoạt hơn cho người dùng miễn phí để nâng cao trải nghiệm người dùng.
- Sự đẩy mạnh để tăng tỷ lệ doanh thu từ quảng cáo phản ánh những thách thức hiện tại trong việc tiếp cận cơ sở người dùng miễn phí, phổ biến trên các nền tảng số.
Cải tiến của Spotify cho người dùng miễn phí đại diện cho một sự chuyển đổi chiến lược để tăng cường sự tương tác và doanh thu quảng cáo, theo sau một xu hướng linh hoạt hơn trong việc truy cập âm nhạc trên các nền tảng khác nhau.