Lưu trữ — US — techcrunch
Người tiêu dùng ý thức về khí hậu không như bạn nghĩ, theo NorthwindClimate
Northwind Climate tiết lộ thông tin bất ngờ về nhóm "những người làm điều về khí hậu" — người tiêu dùng quan tâm đến biến đổi khí hậu thường xuyên ghé thăm các nhà hàng nhanh, trong đó có 30% là người Đảng Cộng hòa. Công ty khởi nghiệp này, tập trung vào phân tích hành vi thay vì dân số, đã huy động được 1,05 triệu đô la để phân loại người tiêu dùng và cung cấp thông tin tiếp thị hữu ích cho các doanh nghiệp nhắm đến đối tượng khán giả quan tâm đến vấn đề khí hậu.
Điểm chính
- Northwind Climate xác định 'những người làm biến đổi khí hậu' chiếm 15% người tiêu dùng tại Mỹ, thường mua các sản phẩm thân thiện với khí hậu trong khi vẫn là khách hàng thường xuyên của fast food.
- Startup này đã huy động được 1.05 triệu đô la trong vòng gọi vốn trước hạt giống từ các nhà đầu tư nổi tiếng, tập trung vào phân loại hành vi.
- Northwind Climate phân tích xu hướng hành vi thay vì phân khúc dân số nghiêm ngặt, mang lại cái nhìn độc đáo về các nhóm người tiêu dùng khác nhau.
- Họ đề xuất các chiến lược tiếp thị khác nhau cho xe điện tùy thuộc vào các đoạn khúc người tiêu dùng: lựa chọn cho những người làm biến đổi khí hậu và tự do cho những người nghi ngờ về khí hậu.
- Rubin nhấn mạnh rằng các thương hiệu đang đối mặt nguy cơ tổn thương danh tiếng nếu họ đưa ra những tuyên bố phóng đại, cho thấy sự nhận thức của người tiêu dùng thông minh.
- Với mục tiêu tạo ra sự kết nối tốt hơn giữa các công ty và người tiêu dùng quan tâm đến khí hậu, Northwind cũng phát triển các công cụ AI để phân tích tài liệu tiếp thị.
Vì sao quan trọng
- Sự xuất hiện của những người làm việc vì khí hậu đại diện cho một sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng hướng về sự bền vững với môi trường, phản ánh sự nhận thức về biến đổi khí hậu toàn cầu đang tăng.
- Xu hướng này phù hợp với sự tiến bộ trong phân tích hành vi tiêu dùng của CNTT, điều quan trọng khi các doanh nghiệp thích nghi để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng ý thức về môi trường.
- Lĩnh vực marketing xanh đang phát triển, đòi hỏi các chiến lược giao tiếp minh bạch từ các thương hiệu để tránh bị buộc tội greenwashing.
- Sự phát triển liên tục của trí tuệ nhân tạo và công nghệ học máy trong marketing cho thấy một xu hướng rộng hơn về sự tương tác cá nhân hóa và dựa vào hành vi của người tiêu dùng.
Các kết quả nghiên cứu của Northwind Climate đang thách thức những định kiến về người tiêu dùng quan tâm đến môi trường và nhấn mạnh về sự cần thiết của việc các thương hiệu điều chỉnh cách thông điệp của mình để kết nối với các đối tượng khác nhau, đặc biệt là khi nhận thức về môi trường đang tăng cao.