Lưu trữ — US — techcrunch
Google Discover ra mắt tóm tắt AI, đe dọa giảm lưu lượng truy cập cho các nhà xuất bản
Google Discover giới thiệu các bản tóm tắt được tạo bởi trí tuệ nhân tạo trong feed tin tức của mình, giảm lưu lượng truy cập trực tiếp đến các nhà xuất bản. Thay đổi này có thể làm giảm thêm lượt truy cập trang web khi người dùng có thể nhận thông tin mà không cần truy cập trang web. Mặc dù Google cố gắng hỗ trợ các nhà xuất bản thông qua các tính năng tạo doanh thu mới, lượt truy cập tổng cộng đến các trang tin tức đã giảm đáng kể.
Điểm chính
- Google Discover đang triển khai tóm tắt được tạo bởi trí tuệ nhân tạo, giúp người dùng đọc nội dung tóm tắt từ nhiều trang web.
- Sự thay đổi này có thể làm giảm đáng kể lưu lượng truy cập trang web, vì người dùng có thể nhận được câu trả lời trực tiếp từ Google mà không cần nhấn vào các liên kết tin tức.
- Google đã thử nghiệm với những điểm tóm tắt và nhóm các tin tức tương tự để cải thiện trải nghiệm người dùng.
- Các nhà xuất bản đang gặp sự sụt giảm lưu lượng truy cập; tỷ lệ nhấp chuột vào trang web tin tức đã giảm từ 56% vào tháng 5 năm 2024 xuống còn 69% vào tháng 5 năm 2025.
- Google gần đây đã giới thiệu Offerwall, một công cụ giúp nhà xuất bản tối ưu hóa thu nhập từ nội dung, nhưng nhiều người cho rằng đã quá muộn để đảo ngược xu hướng giảm lưu lượng truy cập.
Vì sao quan trọng
- Xu hướng tổng hợp nội dung do trí tuệ nhân tạo thúc đẩy sự phát triển của các ứng dụng trí tuệ nhân tạo khác như ChatGPT, giúp giảm nhu cầu truy cập vào nguồn gốc.
- Sự suy giảm đáng kể trong lưu lượng tìm kiếm phản ánh một xu hướng ngành rộng hơn, áp dụng trí tuệ nhân tạo để người dùng ưa thích tổng hợp AI hơn là truy cập trực tiếp website.
- Sự đấu tranh của các nhà xuất bản nhấn mạnh mối quan hệ căng thẳng giữa các nền tảng như Google và tổ chức tin tức, gợi nhớ về những tranh cãi trước đây về doanh thu quảng cáo và lưu lượng truy cập.
Sự ra mắt của các bản tóm tắt AI bởi Google Discover mang đến mối đe doạ đáng kể đối với lưu lượng truy cập của các nhà xuất bản, làm trầm trọng hóa thêm những thách thức hiện có trong một cảnh vật kỹ thuật số tiến triển, nơi mà sự tiêu thụ nội dung dựa vào AI đang ngày càng chiếm ưu thế.