보관된 글 — US — techcrunch
40M 월간 사용자 보유 BeReal, 미국에서 광고 런칭
미국에서 새로운 광고를 시작하는 소셜 사진 공유 앱 BeReal은 매달 4000만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 이 앱은 Voodoo가 5억 유로를 투자한 후 광고를 시작하고 있습니다. Z 세대에게 인기가 많은 이 앱은 피드 광고와 브랜드 공격을 통해 수익을 증대하려고 합니다. 2022년 바이럴 성장 이후 BeReal의 성장이 정체되어 이번 신규 수익화 전략을 채택하게 되었습니다.
핵심 정리
- BeReal은 매월 4000만 명의 사용자를 자랑하며, 이 중 500만 명은 미국 사용자입니다.
- 이 앱은 Voodoo에 5억 유로에 인수된 후 미국에서 광고 플랫폼을 론칭하고 있습니다.
- 광고는 피드 형식으로 제공되며 사용자 게시물을 모방하고 브랜드가 하루 종일 홍보할 수 있는 형태입니다.
- 이전에는 주요 기업들 (Levi’s, Nike, Netflix, Amazon)과 광고가 실험되었습니다.
- BeReal 사용자의 85%는 Gen Z 세대이며, 주요 시장에서 사용자의 50%가 주당 6일 앱을 이용합니다.
- 이 앱의 다운로드 수는 최근에 감소하였으며, 2023년에는 3150만 건으로, 전년도 대비 60% 감소하였습니다.
왜 중요한가
- 2022년에 BeReal이 대중성을 키웠고, 주요 경쟁사(Meta, TikTok)들이 전략을 적응하도록 밀었다.
- 소셜 앱이 광고를 추가하는 추세는 기술 산업에서의 수익화로의 지속적인 전환을 반영한다.
- BeReal의 Gen Z에 대한 의존은 2025년 IT 트렌드의 젊은 연령대를 대상으로 한 광고 캠페인을 겨냥한 것과 부합한다.
미국에서 광고를 도입한 BeReal은 다운로드가 감소함에 따라 수익성을 확보하기 위한 전략적 전환을 의미하며, 경쟁이 치열한 사회관계망 시장에서 젊은 대상층을 겨냥하여 자리를 공고히 하고 있다.