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Counterpoint: 중국 618 스마트폰 판매, 전년 대비 13% 감소
중국의 618 쇼핑 축제 기간 동안 스마트폰 판매량이 전년 대비 13% 감소했습니다. 주요 브랜드들은 더 높아진 메모리 비용을 상쇄하기 위해 가격을 인상했습니다. 홍보 활동이 덜 활발해져 Honor와 Xiaomi와 같은 브랜드들은 판매량이 각각 33%와 24% 감소하였습니다.
핵심 정리
- 카운터포인트 리서치에 따르면 중국의 스마트폰 판매량이 618 쇼핑 축제 기간 대비 전년도에 13% 감소했습니다.
- 후아웨이를 제외한 대부분의 주요 브랜드가 더블 디지트 판매 감소를 겪었습니다.
- 가격 인상이 높아진 메모리 비용을 상쇄하기 위해 도입되었고, 소비자 수요에 영향을 미쳤습니다.
- 홍보 활동이 전년도에 비해 미약해져 판매량이 더욱 감소했습니다.
- Honor의 판매량이 33% 감소했으며, Xiaomi의 판매량은 할인율과 홍보 범위 축소로 24% 줄었습니다.
왜 중요한가
- 최근 몇 년간 메모리 비용 상승으로 인해 반도체 부족과 유사한 영향을 받은 다양한 기술 분야가 발생했습니다.
- 스마트폰 가격 상승은 소비자 전자제품에 영향을 미치는 세계적 인플레이션 추세와 일치합니다.
- 과격한 프로모션 감소는 기업들이 팬데믹 이후 변화하는 시장 역학에 조정하는 것을 반영한 보다 넓은 추세의 감소를 보여줍니다.
스마트폰 판매량의 감소는 618 페스티벌에서 주요 브랜드들이 가격과 소비자 수요를 균형있게 조절하는 데 증가하는 어려움을 시사하고 있습니다.